近日，證監會(huì )網(wǎng)站最新公布的首次公開(kāi)發(fā)行(IPO)股票申報企業(yè)基本信息情況表(下稱(chēng)“信息表”)顯示，郁金香傳媒進(jìn)入初審名單。
　　作為擁有國內最大的LED大屏幕網(wǎng)絡(luò )的媒體公司，郁金香傳媒與鳳凰都市傳媒、香榭麗傳媒等幾家公司在過(guò)去幾年推動(dòng)了戶(hù)外LED大屏的快速擴張。
　　公開(kāi)數據顯示，過(guò)去三年我國新興媒體高速增長(cháng)，LED大屏幕廣告媒體的增長(cháng)首當其沖。以市場(chǎng)份額較為領(lǐng)先的鳳凰都市傳媒為例，其戶(hù)外媒體業(yè)務(wù)在過(guò)去3年的年均復合增長(cháng)達到227%，包括LED業(yè)務(wù)在內的新媒體業(yè)務(wù)在鳳凰衛視總收入中的占比迅速由2008年的不足8%，提升至2011年的約43%。
　　目前，上述三家公司在省會(huì )城市內的覆蓋尚未完成，戶(hù)外大型LED廣告市場(chǎng)尚處于快速擴張階段，成長(cháng)空間較大。
　　“郁金香一旦成功IPO上市，將加快中國戶(hù)外傳媒市場(chǎng)的整合，同時(shí)也將快速提升led顯示屏在戶(hù)外傳媒載體中的滲透率�！币晃粯I(yè)內人士說(shuō)。
　　高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統計數據顯示，作為戶(hù)外傳媒的主要載體，LED顯示屏目前占據30%以上的市場(chǎng)份額，同時(shí)應用于戶(hù)外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求每年正以25%的速度增長(cháng)。
　　“LED顯示屏增加了音頻效果，也讓廣告在全國同步播出成為可能�！�
　　邁銳光電市場(chǎng)部經(jīng)理陳曉超表示，這是戶(hù)外傳媒市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢。
　　從去年開(kāi)始，一些大型戶(hù)外傳媒公司開(kāi)始向二三線(xiàn)城市拓展，這無(wú)疑給顯示屏企業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機會(huì )。陳曉超表示：“隨著(zhù)傳媒公司實(shí)力的進(jìn)一步壯大，今后集團化的大批量采購機會(huì )將越來(lái)越多�！�
　　然而，深圳銳拓顯示有限公司總經(jīng)理石耀忠卻潑了一盆冷水�！按蠹叶计谕麖闹匈嵣弦话�，但戶(hù)外傳媒也是最考驗企業(yè)資金實(shí)力和風(fēng)險評估能力的市場(chǎng)�！�
　　二三線(xiàn)城市滲透
      目前，國內的戶(hù)外傳媒載體主要分為噴繪、LED顯示屏、兩面翻、三面翻、液晶屏等。GLII報告稱(chēng)，到2015年，中國戶(hù)外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規模將超過(guò)27億元。LED戶(hù)外廣告的高速擴張將進(jìn)一步擠壓平面戶(hù)外廣告生存空間。
　　近年來(lái)戶(hù)外LED廣告投放率的增長(cháng)，也帶動(dòng)了LED顯示屏產(chǎn)值的增長(cháng)。
　　統計顯示，2012年國內LED顯示屏產(chǎn)值為241億元，同比增長(cháng)10%。
　　華海集團市場(chǎng)部經(jīng)理李煥強表示，噴繪、兩面翻等傳統戶(hù)外傳媒載體，廣告價(jià)位已經(jīng)非常低，相應利潤也已經(jīng)降至谷底。相反，以L(fǎng)ED顯示屏作為載體，經(jīng)營(yíng)廣告所獲得的利潤遠高于傳統載體。
　　“ 在同一地段， 通過(guò)L E D 顯示屏，所獲得的廣告客戶(hù)關(guān)注更多�！标悤猿�表示，一些實(shí)力雄厚的戶(hù)外傳媒公司，已經(jīng)開(kāi)始在全國搶先布局LED顯示屏網(wǎng)絡(luò )。
　　繼去年7月租用紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨幅屏之后，新華社在戶(hù)外LED領(lǐng)域又拋出大手筆。2012年11月13日，新華社旗下的香港上市公司中國新華電視(CNC)發(fā)布公告稱(chēng)，公司正式啟動(dòng)“環(huán)球萬(wàn)屏商訊聯(lián)播”項目，計劃在一年時(shí)間內在大約100個(gè)商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項目中，由奧拓電子具體負責建設及安裝總共約200臺LED顯示屏，預估合同的總金額為1.6億元至2.2億元。
　　“除了一線(xiàn)大城市，戶(hù)外LED顯示屏在二三線(xiàn)城市還處于一片空白，未來(lái)的需求量是驚人的�！崩顭◤姳硎�，“去年僅陜西省西安市就在全市范圍內安裝了600塊戶(hù)外LED顯示屏，總面積達3萬(wàn)多平方米�！蔽磥�(lái)，這些大型傳媒公司將逐漸向二三線(xiàn)城市滲透，尤其是新開(kāi)通的地鐵口、商業(yè)樓宇以及廣場(chǎng)等人流量較大的黃金地段將成為傳媒公司下一個(gè)搶奪重點(diǎn)。
　　市場(chǎng)集中度提高
        近幾年戶(hù)外傳媒市場(chǎng)一直處于混亂狀態(tài)，廣告價(jià)位被壓得很低。一些屏幕資源分散、數量較少的傳媒公司逐漸被大型傳媒公司兼并。同時(shí)，戶(hù)外傳媒行業(yè)的集中度正在逐步提升，基本形成了以鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗、分眾傳媒為首的市場(chǎng)格局。
　　2012年10月，郁金香與南方報業(yè)達成戰略合作，其中南方報業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)已組建了以廣州、深圳為重點(diǎn)，覆蓋所有珠三角城市的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò )，獨家 運營(yíng)戶(hù)外LED大屏數量40余塊。而郁金香傳媒則是目前國內規模最大、運營(yíng)能力最強、效益最好的全國性L(fǎng)ED媒體運營(yíng)商，其獨家運營(yíng)的LED屏資源數量達 到74塊，覆蓋了全國主要的中心城市。
　　而鳳凰都市傳媒也不甘示弱，近兩年通過(guò)與聯(lián)建光電的交易，已經(jīng)在國內北京、上海、廣州、深圳等15個(gè)核心城市的高價(jià)值區域，迅速建設了50多塊大型LED顯示屏。
　　“ 這些傳媒公司現在都在擴張�！标悤猿�表示，近兩年，LED顯示屏的集團化采購現象愈加明顯。同時(shí)，傳媒公司了降低屏幕采購成本，采取用廣告資源換取LED顯示屏的方式來(lái)分攤擴張風(fēng)險。
　　“比較有遠見(jiàn)的企業(yè)一般會(huì )采取上述合作方式�！标悤猿�坦言，目前顯示屏行業(yè)的平均利潤已經(jīng)非常低，如果企業(yè)不尋求新的商業(yè)模式，后續業(yè)績(jì)增長(cháng)將難有保障。
　　防風(fēng)險轉嫁
      “ 聯(lián)合對于L E D 顯示屏企業(yè)而言，雖然是一種機會(huì )，但也是一種挑戰�！标悤猿�表示，傳媒公司與LED顯示屏企業(yè)合作，其實(shí)就是轉嫁風(fēng)險。
　　“如果屏能夠賺錢(qián)， 那么企業(yè)還能有幸拿到尾款，如果屏沒(méi)能給傳媒公司帶來(lái)利潤，或者顯示屏出現質(zhì)量問(wèn)題，那么企業(yè)也只有虧損了�！笔�耀忠建議，企業(yè)要根據自己的實(shí)力有選擇地開(kāi)拓這塊市場(chǎng)，并且對傳媒公司以及廣告運營(yíng)能力進(jìn)行調研，降低風(fēng)險。
　　“目前市場(chǎng)上存在一個(gè)怪現象，傳媒企業(yè)想要控制這種合作關(guān)系，以客戶(hù)的姿態(tài)在合作過(guò)程中占據主導位置�！�
　　業(yè)內人士表示，雙方的“不對等”和“不公平”態(tài)度并不利于雙方持久的合作。
　　雖然目前傳媒公司有時(shí)向顯示屏市場(chǎng)拋出“繡球”，但是這些看似“巨大的”訂單背后，實(shí)際上暗藏玄機。
　　“ 接還是不接， 還要看付款方式，取決于雙方是否達到一個(gè)利益共同點(diǎn)�！笔�耀忠表示，如果付款方式?jīng)]有處理好，往往因為一個(gè)訂單就會(huì )讓自己陷入資金困境。
　　原因在于，目前很多傳媒公司采取分期付款方式采購LED顯示屏，短則一兩年，長(cháng)則三年以上。
　   另外，雙方在談判時(shí)，傳媒公司往往以分期付款為誘餌，將資金風(fēng)險與成本壓力轉嫁給生產(chǎn)企業(yè)�！叭绻麄髅焦�司選的地段好，能夠賺錢(qián)，給予企業(yè)的回款就相對 容易；如果這塊屏本身就不賺錢(qián)，那么企業(yè)要想拿到回款，就非常困難；如果這塊屏出現質(zhì)量問(wèn)題，僅違約金就能拖垮一家中小型LED顯示屏企業(yè)�！笔�耀忠表 示，目前這些傳媒公司經(jīng)營(yíng)的LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)，能賺錢(qián)的并不多。這也就不難理解為什么傳媒公司是爛賬最多、欠款最多、付款最不及時(shí)的LED顯示屏客戶(hù) 群體。
　　正如奧拓電子對于中國新華電視訂單給出了如下風(fēng)險提示： “由于付款方式采取了產(chǎn)品三年保修期滿(mǎn)時(shí)全部支付完畢的方法，公司也提示了占用公司大量流動(dòng)資金的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險�！�
　　戶(hù)外傳媒市場(chǎng)是LED顯示屏最大的市場(chǎng)，但也是最危險的市場(chǎng)�！皞髅焦�司是輕資產(chǎn)，本身就靠資本運作，靠融資去做�！笔�耀忠坦言，顯示屏公司的應收賬款，最大一部分都是來(lái)自于這類(lèi)傳媒公司。
        補充：
　　顯示屏市場(chǎng)主要分為戶(hù)外傳媒、政府工程、租賃公司、國際貿易四大塊。
　　戶(hù)外傳媒主要針對商務(wù)大廈、樓宇廣場(chǎng)等場(chǎng)所，政府工程則主要是針對體育賽事、學(xué)校、政府機構等場(chǎng)所，租賃公司則是租賃公司自己買(mǎi)顯示屏，然后再租給一些舞臺表演等節目。國際貿易是針對國外市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商等。