Boire avec les yeux…

Cette photographie, en camaïeux de bruns, assez low key a été prise lors du Tupperwine 15.0 organisé par Fabrice de VinSurVin avec les vins d’Alain Chabanon.

Domaine Alain Chabanon - Campredon 2007
1/13s | f4,5 | 800 iso  | 48mm | Nikon D2X  et Nikkor 18-70 AFS 3,5-4,5

Ce qui m’a tout de suite plu dans cette étiquette, c’est son aspect très graphique, et ce malgré le caractère très discret de l’image qui y est représentée.

Graphique mais sans insister sur l’image(!)? Oui, en utilisant la typographie comme élément et informatif (ce qui est son usage “normal”), mais aussi visuel, comme une toile où les mots feraient office de coups de pinceau.

Du sens de la typographie

Deux grandes familles de typographies sont utilisées :

• Une typo avec empatements (pensez aux extrémités des caractères en times new roman) pour “Campredon” et “par Alain Chabanon“, c’est-à-dire pour les mots qui relèvent en un sens de l’abstrait : le producteur/marque, le nom de cuvée
• Une typo sans empatements (pensez aux extrémités “nettes” des caractères en arial) pour les informations concrètes et “terre à terre” : appellation, millésime, mentions légales

Cette dichotomie entre deux “natures” d’information est assez naturelle et se retrouve sur quasiment toutes les étiquettes, mais dans une forme moins élaborée où généralement seules la taille et éventuellement la graisse (gras, normal, fin, etc…) varient.

L’orientation de la typographie est elle même mise à profit pour dynamiser la composition au moyen de lignes verticales.

De façon générale, les verticales affinent une composition en s’élançant vers le ciel, et véhiculent un sentiment de légèreté et de finesse contrairement à l’accumulation d’horizontales (si fréquente sur les étiquettes de vin) qui, elles, évoquent plus la terre (l’horizontale est la position de stabilité lorsqu’un objet est soumis à la gravité) avec ce que cela a de positif (terroir, sérieux, confiance) et de négatif (lourdeur, pesanteur, rusticité).

Une symétrie centrale source de mouvement

L’étiquette présente une composition complexe basée sur la symétrie centrale autour de l’illustration. Je trouve que l’effet est très réussi car combiné avec les choix typographiques expliqués ci-dessus, le regard se trouve guidé en l’étiquette se lit en spirale : “Campredon”, puis “par Alain Chabanon”, puis 2007, puis l’appellation et les autres mentions écrites verticalement à gauche de l’étiquette.

C’est donc cette lecture non linéaire (on ne va pas de gauche à droite et de bas en haut sur cette étiquette) qui contribue à insufler le mouvement à la composition.

Conclusion

Pour avoir pu écouter Alain parler de sa façon de travailler et de son regard sur son métier, je trouve que cette étiquette s’accorde parfaitement à sa personne et ses idées.

Du raffinement et des choix intelligents : le graphisme au service de l’idée!